Corporate Design (CD) bezeichnet das einheitliche äußere Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es umfasst alle visuellen Elemente, die das Unternehmen nach außen hin repräsentieren, um Wiedererkennung und Markenidentität zu schaffen. Zu den wichtigsten Komponenten des Corporate Designs gehören:
- Logo: Das zentrale Symbol oder Emblem, das das Unternehmen repräsentiert.
- Farbschema: Festgelegte Farben, die in allen Kommunikationsmitteln verwendet werden.
- Typografie: Die festgelegten Schriftarten für Texte und Überschriften.
- Bildsprache: Der Stil und die Art der verwendeten Bilder und Grafiken.
- Layout-Richtlinien: Vorgaben für die Anordnung von Elementen in Drucksachen, Websites usw.
Das Ziel des Corporate Designs ist es, ein konsistentes und professionelles Erscheinungsbild zu schaffen, das Vertrauen aufbaut und die Markenwahrnehmung stärkt. Es ist ein wichtiger Bestandteil der Corporate Identity (CI), die auch andere Aspekte wie Unternehmensphilosophie und -kultur umfasst.
